Reklam sektörünün devleri Rekabet Kurumu'nun kıskacında. Türkiye'deki medya satın alma pazarının en büyük oyuncusu olan beş ajans, "aynı dijital mecralara sürekli yönlendirme" şikâyeti üzerine soruşturmaya alındı. Kurum yetkilileri, rekabeti kısıtlama iddialarını araştırmak üzere ajans merkezlerinde eş zamanlı baskın yaparak yerinde inceleme başlattı.
Piyasa aktörleri arasında büyük yankı uyandıran soruşturmanın çıkış noktasını, pazarda önemli paya sahip büyük bir dijital mecranın yaptığı şikâyetler oluşturuyor. Şikâyetçi mecra, belirli büyük reklam ajanslarının, farklı müşterilerine ait yüksek hacimli medya harcamalarını uzun süredir "sürekli ve tekrarlayan bir örüntüyle" aynı sınırlı platformlara yönlendirdiğini iddia ediyor.
Söz konusu şikâyetlerde, ajansların bu tür kampanya dağılımlarının, diğer mecraların pazara girişini zorlaştırdığı, rekabeti kısıtladığı ve dolaylı yoldan "pazar kapatma" niteliği taşıdığı öne sürülüyor. Şikâyetçi dijital mecra, bu durumun sektördeki eşit rekabet ilkelerini zedelediğini savunuyor.
Rekabet Kurumu, yapılan başvuruları detaylı bir hazırlık sürecinden geçirdikten sonra, Rekabetin Korunması Hakkında Kanun kapsamında kapsamlı bir soruşturma başlatma kararı aldı. Bu karar doğrultusunda, dün sabah saatlerinde gerçekleştirilen sürpriz yerinde incelemelerle, ajansların ilgili belgelerine ve dijital kayıtlarına el konulduğu öğrenildi.
Rekabet Kurumu'nun soruşturması, Türk reklam pazarının yapısını, büyük ajansların medya satın alma pratiklerini ve dijital mecra tercihlerindeki olası rekabeti kısıtlayıcı unsurları derinlemesine analiz etmeyi hedefliyor. Soruşturmanın sonuçları, sektörün gelecekteki medya planlama ve satın alma dinamiklerini yeniden şekillendirme potansiyeli taşıyor.