OTOMOBİL

OTOMOBİL Haberleri

Chery Türkiye’ye gelmez

Gazeteci Berat Gonca, 15 yıldır periyodik olarak Türkiye'ye yatırım yapacağı vaadinde bulunan -Çinli otomobil markası Chery'nin Türkiye'ye yatırım yapmayacağını köşe yazısında kaleme aldı.

Chery Türkiye’ye gelmez
  • A-
  • A
  • A+

Gazeteci Berat Gonca’nın kaleme aldığı köşe yazısı:

Lafı eğip bükmeden söyleyelim: “Çinli Chery ne Samsun’a, ne Sakarya’ya ne de Manisa’ya gelmez. Kısaca Türkiye’de yatırım yapmaz” diyelim ve neden gelmeyeceğini anlatalım.

Önce 2000’li yılların ortalarına dönelim ve günümüze kadar küçük bir ufuk turu yapalım. Chery Türkiye’de yeni yeni duyulmaya başlanmıştır. Bu markanın araçları Türkiye Distribütörü Mermerler A.Ş. tarafından Türkiye’ye getirilmektedir. O yıllarda fiyatının ucuz olmasına rağmen, “Çin malı kalitesizdir” algısı yüzünden marka beklediği satış ivmesini yakalayamaz.

Büyük ve genç bir pazar olan Türkiye için yeni pazarlama stratejilerinin devreye alınmasının zamanı gelmiştir. Chery üst yöneticileri Türkiye’deki gazetecileri Çin’in en gösterişli şehirlerinden olan Shangai’de misafir eder. Yeni çıkacak modeller anlatılırken tırnak içinde “Türkiye’de yatırım yapmayı” düşündüklerini söylerler. Bu cümle aslında Chery’nin birbirinin devamı olan 4 ayrı pazarlama tekniğini aynı anda kullanmaya başlamasıdır.

Türkiye’de artık gazeteler televizyonlar, internet siteleri Chery’nin milyar dolarlık yatırımını konuşmaya başlar. Aradan biraz zaman geçtikten sonra şirketin üst yöneticileri Türkiye’ye gelir. Bir helikopter kiralanır ve Sakarya üzerinden helikopterden dışarı bakan yöneticilerin fotoğrafı ve bülteni basına servis edilir. Ertesi gün gazeteler bu fotoğrafla birlikte şu başlığı atarlar:

“ÇİNLİ CHERY FABRİKA İÇİN SAKARYA’DA ARAZİ BAKTI”

Bir süre de "Sakarya’ya fabrika" haberleri döner piyasada. Sağlanacak istihdam, ülke ekonomisine katkı, cari açığın düşürülmesine olumlu etki gibi haberler yazılır çizilir, televizyonlarda yorumcular bunlardan bahseder. Gel gör ki ilerleyen zamanlarda Chery’nin, Sakarya’ya fabrika kurma kararından vazgeçildiği haberi gelir. Başka şehirler girer devreye. Kent yöneticilerinden davet üzerine davet gelir: “Fabrikayı bizim şehre kurun” diye. Chery artık kurumsal itibarını belli bir noktaya getirmiştir.

Gel zaman git zaman Chery yöneticilerini bir kez de helikopter içinde Manisa semalarında görürüz. Fotoğraf Sakarya yerine Manisa üzerinde çekilmiş, bülten ise neredeyse yıllar öncesinin kopyası. Sadece başlıktan Sakarya çıkarılmış ve yerine Manisa monte edilmiş:

“ÇİNLİ CHERY FABRİKA İÇİN MANİSA’DA ARAZİ BAKIYOR”

Ülkenin baş döndürücü gündeminde kimsenin aklına Sakarya gelmemiş. Ortalık yine "Chery gelecek, milyar dolar yatırım yapacak, ülke kalkınacak" haberleriyle doldu. Herkes mutluydu. Sadece Sakaryalılar, yatırımı Manisa’ya kaptırdıkları için üzgündü.

Yine gel zaman git zaman, ülke cumhuriyet tarihinin an ağır ekonomik krizlerinden birini yaşamaya başladı. Döviz kıtlığı ve cari açık aldı başını gitti. Hükümet Çin’den gelen otomobillere ağır ek vergiler koydu ve mealen, “Türkiye’ye yatırım yaparsanız size her türlü kolaylığı sağlarım. Yatırım yapmazsanız da vergilerle fiyat avantajınızı elinizden alırım” diyerek tercihe zorladı.

ÇİNLİ CHERY FABRİKA İÇİN SAMSUN’DA ARAZİ BAKIYOR

Bu süreci yönetmek de Chery için fazla zor olmadı. Aynı taktiği kullanması yeterliydi. Fakat bu sefer gerçekten fabrika için fırsat kollamaya başladı. Ancak Chery’ye göre fırsatlar Türkiye dışındaydı. Yine de zaman kazanma arzusuyla olmalı, fabrikayı Samsun’a yapacakları izlenimini veriyorlar fakat resmi tek bir cümle bile kurmuyorlardı. Sakarya ve Manisa’da olduğu gibi Samsun semalarında da helikopter turu yaptılar. Bu kez de başlıktan Manisa çıktı yerine Samsun girdi: 20 bin kişiye iş, ekonomiye kazanç, Samsun’un gelişmesi gibi konular yerel basının kaleminden düşmedi.

FABRİKALAR İSPANYA VE RUSYA’YA

Tüm bu gelişmeler yaşanırken, Chery, Türkiye’de kuracağı fabrika ile Avrupa pazarını hedeflediğini açıklıyordu. Bir de ne görelim, Chery, Nissan’ın İspanya’da kapattığı fabrikada üretim için hazırlandığını açıkladı. Bu da yetmezmiş gibi, Ukrayna – Rusya savaşı nedeniyle Rusya’yı terk eden Mercedes ve Volkswagen firmalarının boşalttığı 3 fabrika Chery’ye tahsis edildi.

Chery Rusya ve İspanya fabrikalarını açmak için çalışmalarına başlarken, Chery International Başkanı Guibing Zhang eylül ayının sonlarında Dolmabahçe Sarayı’nda Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan ile görüştü. Bu görüşmenin ardından Cumhurbaşkanlığı’ndan sadece görüşme yapıldığına dair kısa bir açıklama yapıldı. Chery tarafı ise sessiz kaldı. Ancak kulislerde Chery’nin, elektrikli araç için verilen desteğe içten yanmalı motorların da eklenmesini istediği dolaştı. Çinli otomotivcilere verilecek yatırım destek programından da kısaca söz etmekte fayda var. Programa göre, Türkiye’de kurulacak fabrikanın en az yılda 150 bin araç üretecek kapasitesi olması ve bu üretimin ancak bir kısmını Türkiye’de tarifesiz satmasına izin veriliyor.

Gelelim kritik dönemece…

Sizce İspanya’da fabrikası olan Chery Avrupa pazarı için Samsun’a fabrika kurar mı?

Samsun’un hemen karşı tarafındaki Rusya’da üç fabrikası olan Chery Türkiye’de yatırım yapar mı?

Bekleyip göreceğiz. Yanılmış olmayı ve bu kentin evladı olarak Chery’nin Samsun’a yatırım yapmasını herkesten çok isteyenlerden biri olduğumu da bilmenizi isterim.

Yukarıda sözünü ettiğim 4 pazarlama tekniğini merak edenler aşağıda bulabilir.

1- Showcase Strategy (Gösteri Stratejisi): Belirli bir vaat veya projeyi medyada sürekli olarak tanıtmak amacıyla yapılan reklamları tanımlar. Bir ülkeye yatırım yapma vaadi, düzenli şekilde medya kanallarında gösterilir ve sürekli tekrarlanır.

2- Forward-Looking Investment Promise (İleriye Dönük Yatırım Vaadi): Özellikle şirketlerin veya hükümetlerin gelecekte yapılacağı vaat edilen büyük yatırımlar üzerinden reklam yapmalarını tanımlar. Bu tür vaadler genellikle “gelecekte yapılacak” şeklinde sunulur ve zamanla beklentiyi yükseltir.

3- Social Engineering and Perception Management (Sosyal Mühendislik ve Algı Yönetimi): Yatırım vaatleriyle reklam yapma stratejisi, geniş halk kitlelerinin algısını yönetmek için kullanılan bir sosyal mühendislik tekniği olarak da değerlendirilebilir. Bu, özellikle devletlerin ya da büyük şirketlerin halkı veya yatırımcıları etkilemek amacıyla sıkça başvurdukları bir yöntemdir.

4- Performance Marketing (Performans Pazarlaması): Vaat edilen yatırımın somut ve ölçülebilir sonuçlar doğuracağı iddiasıyla yapılan reklamlara da uygulanabilir. Ancak burada vaat edilen yatırımın gerçekleşmemesi durumunda, pazarlama stratejisinin etkisi azalır.

Bir sonraki yazımda buluşmak üzere...

Yorum Yazın

DEM Parti'den, Özel'e açılan "beyaz Toros" soruşturmasına tepki

Fatih Belediye Başkanı Turan'dan tutuklu Murat Çalık’a destek

İtfaiye eri tutuklandı, ETS Turizm’e soruşturma yok

Murat Yalçıntaş OYAK’ın yeni Genel Müdürü oldu

Açlık sınırı 25 bin 811 liraya yükseldi

MAHİS-DER: Kamu Maliyesi Güçlenmeli

'Milletin inanç dünyasından kopuk durumdalar'

MEB’de dikkat çeken görev değişikliği

Brüksel mahkemesinden İsrail'e askeri sevkiyat yasağı

Sigorta Bilincindeki Artış, Sektörü Harekete Geçirdi

Konut piyasasında satışlar patladı, fiyatlar uçtu

Güngören yeşil alana erişimde son sırada

Erdoğan ve Al Nahyan bir araya geldi

Bankalar emekli maaşına bloke koyabilecek

Hepimizin cebinden 10 çeyrek altın çaldılar

AK Parti’ye güven oranı yüzde 30’lara kadar indi

Şarköy yangınında yerleşim yerlerinde tehdit azaldı

Enerji içecekleri tehlike saçıyor

Çok olumlu ve verimli bir görüşme gerçekleştirdik

İsrail, Suriye de Cumhurbaşkanlığı sarayı ve genelkurmay binasını vurdu

Akın Gürlek davasında İmamoğlu’na hapis cezası

Trafikte cezalar artıyor

İstihdam rakamlarında inşaat ve hizmet uçtu, sanayi çakıldı

Türkiye Schengen’e 775 milyon euro ödedi

Tekstil devi de iflas etti! 'Sıra diğerlerine gelecek'

İktidar, İsrail’le barışık, köylüyle, işçiyle, emekliyle savaşıyor

Bütçe de 6 aylık açık 980,5 milyar TL oldu

'Binali Yıldırım 15 Temmuz projesini anlatsın'

Temmuz sıcağında devlet hastanesinde klima skandalı

Afyon vişnesinde rekolte dipte, fiyatlar geriledi!

Yükleniyor

Brüksel mahkemesinden İsrail'e askeri sevkiyat yasağı

İsrail, Suriye de Cumhurbaşkanlığı sarayı ve genelkurmay binasını vurdu

AB’den İsrail’e yaptırım uyarısı

Trump dünyayı değiştirmek için 'Deli Adam Teorisi'ni kullanıyor

Güney Kore'de vatandaşlara karşılıksız para dağıtılacak

Dolar son 50 yılın en büyük değer kaybını yaşadı

Sırbistan'da öğrenciler Vuvic iktidarını protesto etti

Yoon Suk Yeol, sıkıyönetim soruşturması kapsamında sorgulandı

Hamaney'i aşağılık bir ölümden kurtardım

İran nükleer projesini yeniden inşa etmeyi düşünürse tekrar saldıracağız!

Bestemsu Özdemir aşkını ilan etti!

Aslı Bekiroğlu plajda dudak dudağa

Simge Ünal'ı kaçırmaya çalışmışlar!

Yüzmeyi öğrendiğim bir denizdeyim

'Çaresizce yanmayı bekliyoruz'

Ayşe Akın, kalbini Squid Game yıldızına kaptırdı

Sıla Türkoğlu güzelliğiyle büyüledi

Güzel oyuncu eleştiri yağmuruna karşı olan sessizliğini bozdu

Melisa Döngel soluğu tatilde aldı!

Güngör, Sofia Vergara’nın üstsüz pozunu beğenince...

BYD'nin Manisa'daki fabrikasında hâlâ faaliyet yok

TOFAŞ, Bursa fabrikasında üretime ara verecek

Elektrikli araç satışları dizeli geçti

Erdoğan, TOGG T10F’i test etti

Volvo EX30 Türkiye Yollarında

İkinci el araca Avrupa’dan 2.5 kat daha fazla ödüyoruz

Ali Özçete OSS'de güven tazeledi

Ekonomik kriz ulaşımı da vurdu

Ticaret Bakanlığı'ndan ikinci el araç ticaretine sıkı denetim

BYD’den 22 modelde beklenmedik indirim

Enerji içecekleri tehlike saçıyor

Temmuz sıcağında devlet hastanesinde klima skandalı

Uzayan yangın sezonu solunum sağlığımızı da tehdit ediyor

İstanbul'da görünürlüğü artan keneler zararsız

Uzmanlar Diş Sağlığına Karşı Uyarıyor

Yanlış Beslenme Kalp Durmasına Yol Açabilir!

Türkiye'deki nanelerde klorpirifos alarmı

Yedikule Göğüs Hastalıkları Hastanesi’nde Çete Çökertildi

Tarım Bakanlığı baharatlardaki hileyi açıkladı

İstanbul’da kene vaka sayısı 7 bini aştı

Erdoğan, TRT Genel Müdürü Zahid Sobacı’yı aynı göreve atadı

Albayrak Grubu'nun Âdil-i Mutlak Hat Eserleri Sergisi Van'da Açıldı

Fahrettin Altun’un düğmesine 19 Mart sabahı mı basıldı?

YGD'de Ödül Hazırlığı Heyecanı Başladı

YGD, Haber Siteleri İçin SEO Stratejilerini Masaya Yatırdı

CHP'li 4 ilçe belediyesine daha operasyon için hazırlık yapılıyor

Halk TV ve Sözcü TV ekranları salıdan itibaren kararıyor

Gazetecilikte Sosyoloji, Psikoloji ve Ses-Nefes Eğitiminin Gücü

ROK, Fatih Altaylı'nın tahliye edileceği tarihi açıkladı!

Fatih Altaylı’nın neden tutuklandığı belli oldu!

LİG TABLOSU

Takım O G M B Av P
1.Galatasaray 36 30 1 5 60 95
2.Fenerbahçe 36 26 4 6 51 84
3.Samsunspor 36 19 10 7 14 64
4.Beşiktaş 36 17 8 11 23 62
5.İstanbul Başakşehir 36 16 14 6 4 54
6.Eyüpspor 36 15 13 8 5 53
7.Trabzonspor 36 13 11 12 13 51
8.Göztepe 36 13 12 11 9 50
9.Rizespor 36 15 17 4 -6 49
10.Kasımpaşa 36 11 11 14 -1 47
11.Konyaspor 36 13 16 7 -5 46
12.Alanyaspor 36 12 15 9 -7 45
13.Kayserispor 36 11 13 12 -12 45
14.Gazişehir Gaziantep 36 12 15 9 -5 45
15.Antalyaspor 36 12 16 8 -25 44
16.Bodrum FK 36 9 17 10 -17 37
17.Sivasspor 36 9 19 8 -16 35
18.Hatayspor 36 6 22 8 -27 26
19.Adana Demirspor 36 3 28 5 -58 2